En 1991, Sega lance une campagne publicitaire audacieuse en France pour promouvoir sa console Mega Drive et son nouveau jeu phare, Sonic the Hedgehog. Cette campagne met en scène un personnage emblématique : Maître Sega, dont le slogan retentissant est « Sega, c'est plus fort que toi ».
Maître Sega et la promotion de Sonic
Maître Sega est un personnage fictif créé par Sega pour personnifier la marque et défier les joueurs. Dans les publicités télévisées, il est souvent confronté à des challengers, notamment un punk maladroit, interprété par le lutteur Ian Harrison, surnommé « British Storm ». Ces spots publicitaires sont conçus pour mettre en avant la supériorité de la Mega Drive et de ses jeux.
L'une des publicités les plus mémorables de cette campagne présente Maître Sega introduisant Sonic avec la phrase : « C'est moi, Maître Sega, et ce petit excité, c'est Sonic. » Cette introduction met l'accent sur la rapidité et l'énergie du personnage de Sonic, en adéquation avec le gameplay rapide du jeu. La publicité se termine par le slogan emblématique « Sega, c'est plus fort que toi », renforçant l'image de marque de Sega comme innovante et dominante sur le marché des consoles.
Impact de la campagne
Cette stratégie marketing agressive, associée à la sortie de Sonic the Hedgehog, contribue significativement au succès de la Mega Drive en France et en Europe. Sonic devient rapidement la mascotte emblématique de Sega, positionnant la marque comme un concurrent sérieux face à Nintendo et son personnage phare, Mario.
Héritage et souvenirs
Les publicités mettant en scène Maître Sega et Sonic restent gravées dans la mémoire des joueurs des années 90. Elles symbolisent une époque où Sega adoptait une approche audacieuse pour se démarquer dans l'industrie du jeu vidéo. Aujourd'hui encore, ces spots publicitaires sont régulièrement évoqués et partagés par les nostalgiques de cette période.
